«Органический» бизнес: и прибыль, и польза

Прошли времена, когда для того, чтобы быть в тренде, хватало лишь ухоженной внешности. Сегодня в моде не только красота, но и забота о самом дорогом – здоровье. Особенно активно тенденция нашла отклик среди представителей среднего класса. Данный слой общества внимательно относится к своему рациону, образу жизни и способам проведения досуга.

Между тем, экономисты прогнозируют, что к 2030 году количество представителей среднего класса достигнет 4,9 миллиардов. Причем 66% этой социальной группы будет проживать в Азии. Чем не повод использовать такую масштабную тенденцию для приумножения достатка? Уже не секрет, что в ближайшем будущем сектор Health & Fitness переживет новую волну роста. Успешные примеры заработка на индустрии здоровья и спорта показывают лидеры международного рынка. Итак, в какую же сторону обратить свой взор потенциальным инвесторам?

1. Спортивный сектор

Быть спортсменом не только полезно, но и престижно. Даже если человек просто совершает пробежки по утрам, он ощутит себя новым Месси, зная, что носит со своим кумиром одежду одного бренда. Вот почему компания Nike обзавелась контрактами с шестеркой самых популярных игроков FIFA 2014. На этом поприще бренд обошел даже концерн Adidas, который сотрудничает лишь с 3 из 10 знаменитых футболистов. А уж Puma с одной-единственной звездой спорта осталась далеко позади.

Привлечение к рекламной кампании Криштиану Роналду позволило Nike поднять продажи среди футбольных фанатов далеко за пределами Северной Америки. Особенно эффектно маркетинговый ход отразился на растущих рынках – один лишь Китай принес компании 10% от общемировой выручки.

Неудивительно, что по числу подписчиков в социальной сети Instagram официальная страница Nike оказалась безоговорочным лидером. Да и по частоте запросов в Google продукции этой марки нет равных. Как видим, в товары можно вдохнуть буквально вторую жизнь, избрав для их презентации правильное «лицо».

2. Йога как образ жизни

Из экзотического увлечения йога стала частью жизни представителей среднего класса. Статистика издания Yoga Journal гласит, что более 30% читателей имеют годовой доход более 100 000 долларов.

Занятия йогой требуют покупки сопутствующих аксессуаров – коврика, одежды, повязки для волос, термальной воды и т.д. Именно на эти товары по статистике истратили 27 млрд. долларов американцы в 2013 году. Такой огромный рынок сбыта не мог остаться незамеченным, поэтому на нем прочно обосновалась Lululemon – компания по производству женской одежды для йоги. В последние годы постепенно стало возрастать число поклонников данного вида спорта и среди мужчин. Не удивительно, что Lululemon задумались о выпуске мужской линейки одежды. Стратегию подхватили инвесторы, которые за 2 года «разогрели» акции компании, однако до июня 2014-го их ценность упала на 50%. Бренд не отчаялся и продолжили покорение Европы и Азии. Открытие первого фирменного магазина в Лондоне заставило заговорить о марке всю Британию. Вместо ожидаемых 350 человек презентацию в Royal Opera House посетили около 10 000 лондонцев. После такого оглушительного успеха Lululemon спешно открыли еще несколько точек продаж.

3. Здоровое питание

Похоже, мир понемногу приходит в себя после оккупации генномодифицироваными продуктами. Учитывая, что рынок США на 90% состоит из генетически модифицированных сои и кукурузы, вклады в развитие органических продуктов могут дать весьма неплохие плоды. Министерство сельского хозяйства США сообщает, что выручка от продажи полезной еды выросла на 11 млрд. долларов в 2004 году, до 30 млрд. в 2013-м. Сегмент органической пищи развивается в 2 раза быстрее, чем остальные отрасли питания.

Лидирует на рынке эко-продуктов сеть Whole Foods. Высокий уровень сервиса позволил компании стать №1, оставив позади аналогичный проект от Walmart. Во втором квартале 2014-го акции Whole Foods обвалились на 20% из-за сокращения продаж в холодный период года. Для возврата позиций руководство планирует произвести дробление акций (обычно этот метод действенен). Подход к захвату рынка очень разносторонен: это и ставка на молодое поколение, и снижение цен, и расширение дилерской сети. Планируется увеличение точек продаж с 370 до 1500.

Немало авторитетных инвесторов вкладывают солидные суммы в развитие рынка Health & Fitness. В числе инвесторов Whole Foods находится Рэй Далио, а Lululemon поддерживает компания Марио Габелли GAMCO с активом в 47 млрд. долларов. Вложив финансы в эту сферу сегодня, человек получает назавтра не только доход, но и вносит свою лепту в сохранение здоровья человечества.